.
Integrētā mārketinga komunikācija digitālajā laikmetā
Studiju kursa apraksts
Kursa apraksta statuss:Apstiprināts
Kursa apraksta versija:4.00
Kursa apraksta apstiprināšanas datums:02.02.2024 12:29:41
| Par studiju kursu | |||||||||
| Kursa kods: | SBUEK_200 | LKI līmenis: | 7. līmenis | ||||||
| Kredītpunkti: | 4.00 | ECTS: | 6.00 | ||||||
| Zinātnes nozare: | Vadībzinātne; Uzņēmējdarbības vadība | Mērķauditorija: | Vadībzinātne; Uzņēmējdarbības vadība | ||||||
| Studiju kursa vadītājs | |||||||||
| Kursa vadītājs: | Zigurds Zaķis | ||||||||
| Studiju kursa īstenotājs | |||||||||
| Struktūrvienība: | Sociālo zinātņu fakultāte | ||||||||
| Struktūrvienības vadītājs: | |||||||||
| Kontaktinformācija: | Dzirciema iela 16, Rīga, szf rsu[pnkts]lv | ||||||||
| Studiju kursa plānojums | |||||||||
| Pilns laiks - 1. semestris | |||||||||
| Lekcijas (skaits) | 10 | Lekciju ilgums (akadēmiskās stundas) | 2 | Kopā lekciju kontaktstundas | 20 | ||||
| Nodarbības (skaits) | 10 | Nodarbību ilgums (akadēmiskās stundas) | 2 | Kopā nodarbību kontaktstundas | 20 | ||||
| Kopā kontaktstundas | 40 | ||||||||
| Nepilns laiks - 1. semestris | |||||||||
| Lekcijas (skaits) | 6 | Lekciju ilgums (akadēmiskās stundas) | 2 | Kopā lekciju kontaktstundas | 12 | ||||
| Nodarbības (skaits) | 6 | Nodarbību ilgums (akadēmiskās stundas) | 2 | Kopā nodarbību kontaktstundas | 12 | ||||
| Kopā kontaktstundas | 24 | ||||||||
| Studiju kursa apraksts | |||||||||
| Priekšzināšanas: | Kursa apguvei studentiem nepieciešamas priekšzināšanas par mārketingu un reklāmu, patērētāju uzvedību, un vēlamas zināšanas par biznesa, tai skaitā starptautiska biznesa pamatiem un tā vadīšanu. | ||||||||
| Mērķis: | Veidot studentiem izpratni par efektīvu integrētā mārketinga komunikācijas (IMK) kampaņu izveidi digitālajā laikmetā, komunikācijas stratēģiskās plānošanas pieejām un instrumentiem, integrēto kampaņu izstrādes un realizācijas teorētiskajiem un praktiskajiem aspektiem. | ||||||||
| Tēmu saraksts (pilna laika studijas) | |||||||||
| Nr. | Tēma | Īstenošanas forma | Skaits | Norises vieta | |||||
| 1 | Integrētā mārketinga komunikācija (IMK). Padziļināta veiksmīgas integrētās kampaņas un ilgtermiņa IMK analīze. | Lekcijas | 2.00 | auditorija | |||||
| Nodarbības | 2.00 | auditorija | |||||||
| 2 | Komunikācijas stratēģiskā plānošana: pamatprincipi, pieejas instrumenti. | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| Nodarbības | 2.00 | auditorija | |||||||
| 3 | Komunikācija šodien: tendences, iespējas, izaicinājumi. | Lekcijas | 2.00 | auditorija | |||||
| Nodarbības | 1.00 | auditorija | |||||||
| 4 | Integrētās kampaņas: elementi un to loma, arhitektūra, plānošana. | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| Nodarbības | 2.00 | auditorija | |||||||
| 5 | Efektīva kampaņa: priekšnosacījumi un izvērtēšana. | Lekcijas | 2.00 | auditorija | |||||
| Nodarbības | 2.00 | auditorija | |||||||
| 6 | Stratēģiskās plānošanas process: biznesa uzdevuma saistība ar IMK plānošanu. | Lekcijas | 2.00 | auditorija | |||||
| Nodarbības | 1.00 | auditorija | |||||||
| Tēmu saraksts (nepilna laika studijas) | |||||||||
| Nr. | Tēma | Īstenošanas forma | Skaits | Norises vieta | |||||
| 1 | Integrētā mārketinga komunikācija (IMK). Padziļināta veiksmīgas integrētās kampaņas un ilgtermiņa IMK analīze. | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| Nodarbības | 1.00 | auditorija | |||||||
| 2 | Komunikācijas stratēģiskā plānošana: pamatprincipi, pieejas instrumenti. | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| Nodarbības | 1.00 | auditorija | |||||||
| 3 | Komunikācija šodien: tendences, iespējas, izaicinājumi. | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| Nodarbības | 1.00 | auditorija | |||||||
| 4 | Integrētās kampaņas: elementi un to loma, arhitektūra, plānošana. | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| Nodarbības | 1.00 | auditorija | |||||||
| 5 | Efektīva kampaņa: priekšnosacījumi un izvērtēšana. | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| Nodarbības | 1.00 | auditorija | |||||||
| 6 | Stratēģiskās plānošanas process: biznesa uzdevuma saistība ar IMK plānošanu. | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| Nodarbības | 1.00 | auditorija | |||||||
| Vērtēšana | |||||||||
| Patstāvīgais darbs: | Līdzdalības kvalitātes nodarbību diskusijās un semināros. Individuālo darbu izstrāde (3 rakstiski darbi). Grāmatas "Paid Attention" galveno ideju konspekts un diskusija auditorijā. Grupas projekts (rakstiski un eksāmena prezentācija). | ||||||||
| Vērtēšanas kritēriji: | Līdzdalība diskusijās un praktiskajās nodarbībās (20%) Grupas darba kvalitāte un efektivitāte (30%) Eksāmens (50%) | ||||||||
| Gala pārbaudījums (pilna laika studijas): | Eksāmens (Rakstisks) | ||||||||
| Gala pārbaudījums (nepilna laika studijas): | Eksāmens (Rakstisks) | ||||||||
| Studiju rezultāti | |||||||||
| Zināšanas: | Kursa apguves rezultātā studenti gūst zināšanas par IMK integrēto kampaņu stratēģiskās plānošanas pamatprincipiem, pieejām un instrumentiem. | ||||||||
| Prasmes: | Kursa apguves rezultātā, ievērojot diskusijas nodarbībās, individuālo un grupu darbu izpildē un praktiskajam semināram, studenti iegūst prasmes IMK integrēto kampaņu komunikācijas stratēģijas izstrādē un kampaņu un komunikācijas aktivitāšu sistemātiskā izvērtēšanā. | ||||||||
| Kompetences: | Sekmīgas studiju kursa apguves rezultātā studējošie būs apguvuši pamatus IMK integrēto kampaņu stratēģijas veidošanai un komunikācijas stratēģiskās plānošanas pamatus. | ||||||||
| Bibliogrāfija | |||||||||
| Nr. | Atsauce | ||||||||
| Obligātā literatūra | |||||||||
| 1 | Y. Faris. Paid Attention: Innovative Advertising for a Digital World. Kogan Page, 2015, 209 pp. | ||||||||
| 2 | T. Yeshin. Integrated Marketing Communications. Routledge, 2012, 320 pp. | ||||||||
| 3 | D. Stacks, D. Michaelson. A Practitioner’s Guide to Public Relations Research, Measurment and Evaluation. Business Expert Press, 2010, 229 pp. | ||||||||
| 4 | D. M. Scott. The New Rules of Marketing & PR: How to Use Social Media, Online Video, Mobile Applications, Blogs, News Release, and Viral Marketing to Reach Buyers Directly. Wiley, 2013, 464 pp. | ||||||||
| 5 | D.K. Breakenridge. Social Media and Public Relation: Eight New Practices for the PR Professional. Pearson FT Press, 2012, 176 pp. | ||||||||
| 6 | P.A. Argenti. Corporate Communication. McGraw-Hill/Irwin, 2012, 328 pp. | ||||||||
| 7 | P.A. Argenti. Digital Strategies for Powerful Corporate Communications. McGraw-Hill, 2009, 272 pp. | ||||||||
| 8 | D. Schultz, H. Schultz. IMC, The New Generation: Five Steps for Delivering Value and Measuring Finansial Returns. McGraw-Hills, 2003, 320 pp. | ||||||||
| 9 | G.E. Belch, M.A. Belch. Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective. 6th Edition, McGraw-Hill, 2003, 413 pp. | ||||||||
| 10 | P.R. Smith, J. Taylor. Marketing Communications: An Integrated Approach. 4th Edition, Kogan Page, 2004, 687 pp. | ||||||||
| Papildu literatūra | |||||||||
| 1 | F. Bradley. International Marketing Strategy. 5th Edition, Pearson Education, 2005, 408 pp. | ||||||||
| 2 | O. Holm. Integrated marketing communication: from Tactics to strategy.// Corporate Communications: An International Journal, - 2006, Vol. 11 Iss:1, pp. 23 - 33. | ||||||||
| 3 | J.M.T. Balmer, St.A. Greyser. Integrating corporate identity, corporate branding, corporate communications, corporate image and corporate reputation.// European Journal of Marketing. - 2006, Vol. 40 Iss: 7/8, pp. 730 - 741. | ||||||||
| 4 | L. Kelley, D.W. Jugenheimerm. Advertising Account Planning: Planning and Managing an IMC Campaign. 3rd Edition, Routledge, 2015, 262 pp. | ||||||||
| 5 | C Kocek. The Practical Pocket Guide to Account Planning. 2013, 157 pp. | ||||||||
| 6 | J. Steel. Truth, Lies, and Advertising: The Art of Account Planning. 1998, 320 pp. | ||||||||
| Citi informācijas avoti | |||||||||
| 1 | Corporate Communications: An International Journal | ||||||||
| 2 | European Journal of Marketing | ||||||||
| 3 | Starptautisko reklāmas festivālu mājās lapas | ||||||||
| 4 | Aktuālās reklāmas, PR un mārketinga publikācijas (AdAge.com, adweek.com, PRWeek.com, biznesa medijos un citur) | ||||||||
