.
Starptautiskais reklāmas tirgus un tā attīstība
Studiju kursa apraksts
Kursa apraksta statuss:Apstiprināts
Kursa apraksta versija:1.00
Kursa apraksta apstiprināšanas datums:02.04.2024 14:39:34
| Par studiju kursu | |||||||||
| Kursa kods: | SZF_074 | LKI līmenis: | 6. līmenis | ||||||
| Kredītpunkti: | 2.67 | ECTS: | 4.00 | ||||||
| Zinātnes nozare: | Vadībzinātne; Uzņēmējdarbības vadība | Mērķauditorija: | Tirgzinības un reklāma | ||||||
| Studiju kursa vadītājs | |||||||||
| Kursa vadītājs: | Santa Bormane | ||||||||
| Studiju kursa īstenotājs | |||||||||
| Struktūrvienība: | Sociālo zinātņu fakultāte | ||||||||
| Struktūrvienības vadītājs: | |||||||||
| Kontaktinformācija: | Dzirciema iela 16, Rīga, szf rsu[pnkts]lv | ||||||||
| Studiju kursa plānojums | |||||||||
| Pilns laiks - 1. semestris | |||||||||
| Lekcijas (skaits) | 7 | Lekciju ilgums (akadēmiskās stundas) | 2 | Kopā lekciju kontaktstundas | 14 | ||||
| Nodarbības (skaits) | 7 | Nodarbību ilgums (akadēmiskās stundas) | 2 | Kopā nodarbību kontaktstundas | 14 | ||||
| Kopā kontaktstundas | 28 | ||||||||
| Nepilns laiks - 1. semestris | |||||||||
| Lekcijas (skaits) | 5 | Lekciju ilgums (akadēmiskās stundas) | 2 | Kopā lekciju kontaktstundas | 10 | ||||
| Nodarbības (skaits) | 4 | Nodarbību ilgums (akadēmiskās stundas) | 2 | Kopā nodarbību kontaktstundas | 8 | ||||
| Kopā kontaktstundas | 18 | ||||||||
| Studiju kursa apraksts | |||||||||
| Priekšzināšanas: | Starptautiskās reklāmas organizācijas un vadīšanas pamati. | ||||||||
| Mērķis: | Veidot izpratni par reklāmas vietu un lomu uzņēmumu veiksmīgai darbībai, reklāmas plāna izstrādi un to pielietošanas iespējām. | ||||||||
| Tēmu saraksts (pilna laika studijas) | |||||||||
| Nr. | Tēma | Īstenošanas forma | Skaits | Norises vieta | |||||
| 1 | Reklāmas definīcija, tās vieta un loma uzņēmuma veiksmīgā izaugsmē. Reklāmas loma, mērķi, uzdevumi. Reklāmas plāni, mārketinga plāni. Kā tie saistīti? Reklāma/ Sabiedriskās attiecības. To saistība un atšķirība. | Lekcijas | 2.00 | auditorija | |||||
| 2 | Reklāmas radošo un mediju komunikācijas plāni, to saskaņotība. Reklāmas biznesā lietotie termini. Pozicionēšana. Mērķauditorijas. | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| 3 | 1. Reklāmas radošo materiālu analīze. 2. Reklāmas termini, izpratne un pielietojums: GRP, TRP, Reach, F, CPT. 3. Reklāma „virs un zem” līnijas. | Nodarbības | 1.00 | auditorija | |||||
| 4 | 1. Integrētā mārketinga komunikācija. 2. Zīmols jeb „Brends” (Brand). 3. AIDA modelis. | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| 5 | Reklāmas tirgus Latvijā, Baltijā. Kopējais reklāmas tirgus Latvijā. Reklāmas tirgus attīstības tendences. Lielākie reklāmdevēji. | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| 6 | 1. Reklāmas radošo plānu, projektu izstrāde, analīze. 2. Darba sludinājumi. | Nodarbības | 1.00 | auditorija | |||||
| 7 | Mediju auditoriju pētījumi, to pielietojums reklāmas kampaņu izstrādē. TNS, Gemius auditoriju pētījumi. | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| 8 | 1. Reklāmas kampaņu izstrāde, mediju analīze. 2. Interaktīvā spēle „Mediju lauks”. 3. Kādos gadījumos ir izdevīgi izmantot aģentūru pakalpojumus? | Nodarbības | 2.00 | auditorija | |||||
| 9 | 1. Reklāmas plānu izpilde, kontrole. Pēckampaņu analīze. Reklāmas aģentūras. 2. Latvijas reklāmas asociācijā pārstāvētās reklāmas aģentūras. 3. Reklāmas ierobežojumi, normas, likumdošana. | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| 10 | 1. Reklāmas projektu prezentācijas. 2. Reklāmas kampaņu plānu izpilde, kontrole, analīze. | Nodarbības | 1.00 | auditorija | |||||
| 11 | Patstāvīgā (grupu) darba – Reklāmas kampaņas plāns – prezentācija. | Nodarbības | 1.00 | auditorija | |||||
| 12 | 1. Patstāvīgā (grupu) darba – Reklāmas kampaņas plāns – prezentācija. 2. Kopēja Reklāmas kampaņu plānu – prezentāciju analīze. | Nodarbības | 1.00 | auditorija | |||||
| Tēmu saraksts (nepilna laika studijas) | |||||||||
| Nr. | Tēma | Īstenošanas forma | Skaits | Norises vieta | |||||
| 1 | Reklāmas definīcija, tās vieta un loma uzņēmuma veiksmīgā izaugsmē. Reklāmas loma, mērķi, uzdevumi. Reklāmas plāni, mārketinga plāni. Kā tie saistīti? Reklāma/ Sabiedriskās attiecības. To saistība un atšķirība. | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| 2 | Reklāmas radošo un mediju komunikācijas plāni, to saskaņotība. Reklāmas biznesā lietotie termini. Pozicionēšana. Mērķauditorijas. | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| 3 | 1. Reklāmas radošo materiālu analīze. 2. Reklāmas termini, izpratne un pielietojums: GRP, TRP, Reach, F, CPT. 3. Reklāma „virs un zem” līnijas. | Nodarbības | 1.00 | auditorija | |||||
| 4 | 1. Integrētā mārketinga komunikācija. 2. Zīmols jeb „Brends” (Brand). 3. AIDA modelis. | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| 6 | 1. Reklāmas radošo plānu, projektu izstrāde, analīze. 2. Darba sludinājumi. | Nodarbības | 1.00 | auditorija | |||||
| 7 | Mediju auditoriju pētījumi, to pielietojums reklāmas kampaņu izstrādē. TNS, Gemius auditoriju pētījumi. | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| 8 | 1. Reklāmas kampaņu izstrāde, mediju analīze. 2. Interaktīvā spēle „Mediju lauks”. 3. Kādos gadījumos ir izdevīgi izmantot aģentūru pakalpojumus? | Nodarbības | 1.00 | auditorija | |||||
| 9 | 1. Reklāmas plānu izpilde, kontrole. Pēckampaņu analīze. Reklāmas aģentūras. 2. Latvijas reklāmas asociācijā pārstāvētās reklāmas aģentūras. 3. Reklāmas ierobežojumi, normas, likumdošana. | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| 10 | 1. Reklāmas projektu prezentācijas. 2. Reklāmas kampaņu plānu izpilde, kontrole, analīze. | Nodarbības | 1.00 | auditorija | |||||
| Vērtēšana | |||||||||
| Patstāvīgais darbs: | Reklāmas projekts, kopsavilkumi. Lai izvērtētu studiju kursa kvalitāti kopumā, studentam jāaizpilda studiju kursa novērtēšanas anketa Studējošo portālā. | ||||||||
| Vērtēšanas kritēriji: | 1. Aktivitāte un atbilžu kvalitāte semināros, lekcijās – 20%, 2. Kopsavilkumi – 20%, 3. Patstāvīgais darbs – reklāmas kampaņas plāna projekts – 20%, 4. Eksāmens – 40%. | ||||||||
| Gala pārbaudījums (pilna laika studijas): | Eksāmens (Rakstisks) | ||||||||
| Gala pārbaudījums (nepilna laika studijas): | Eksāmens (Rakstisks) | ||||||||
| Studiju rezultāti | |||||||||
| Zināšanas: | Izprot reklāmas konceptu izstrādi un to pielietošanas iespējas uzņēmuma/ organizācijas mērķu sasniegšanai un konkurētspējas palielināšanai. | ||||||||
| Prasmes: | Spēj izstrādāt veiksmīgu reklāmas kampaņas plāna projektu, pielietojot dažādus elementus, kas iekļaujami reklāmas vides, preses maketos, Interneta reklāmās, Audio, video klipos. | ||||||||
| Kompetences: | Visaptveroša izpratne par reklāmas vietu un lomu organizācijas (institūcijas, uzņēmuma) veiksmīgā darbībā. Prot analizēt, un, nepieciešamības gadījumā, dot arī vērtīgus ieteikumus kā veiksmīgāk risināt ar reklāmu saistītus jautājumus dažādos uzņēmumos un organizācijās. | ||||||||
| Bibliogrāfija | |||||||||
| Nr. | Atsauce | ||||||||
| Obligātā literatūra | |||||||||
| 1 | Barry P. The advertising concept book: think now, design later: a complete guide to creative ideas, strategies and campaigns. Pete Barry. 3rd edition. New York: Thames & Hudson, 2016, 320 pp. | ||||||||
| 2 | Davis J. J. Advertising Research: Theory & Practice. 2nd Edition, 2011, - 642 p., | ISBN-10: 0132128322 | ||||||||
| 3 | Fill C., Hughes G., Francesco S. Advertising: Strategy, Creativity and Media, Pearson Education Limited, 2012, - 416 p. | ||||||||
| 4 | O’Guinn, T., Allen, C., Semenik, R., Kaufman, H. R. Advertising & Promotions, An Integrated Brand Approach. 6th edition, 2012, US, p.710 | ||||||||
| 5 | Shimp T. A., Andrews J. C. Integrated Marketing Communications in Advertising and Promotion. Cengage South-Western, 2013 - 688 p. | ||||||||
| Papildu literatūra | |||||||||
| 1 | Парабеллум А., Мрочковский Н., Бернадский С. 42 секрета эффективной рекламы. Управление потребителем, Издательство: Питер, 2013 г, 176 стр. | ||||||||
| 2 | Каплунов Д. «Копирайтинг массового поражения, Правообладатель": Питер, Дата выхода: 2011 Объем: 230 стр., 14 иллюстраций | ||||||||
| Citi informācijas avoti | |||||||||
| 1 | Advertising Age. | ||||||||
| 2 | Digital Advertising Platforms Overview. | ||||||||
| 3 | Latvijas reklāmas asociācija. | ||||||||
| 4 | Latvijas reklāmas gadagrāmata. | ||||||||
| 5 | Eiropas komunikācijas aģentūru asociācija. | ||||||||
