.
Mediju plānošana mārketinga komunikācijai
Studiju kursa apraksts
Kursa apraksta statuss:Apstiprināts
Kursa apraksta versija:5.00
Kursa apraksta apstiprināšanas datums:02.02.2024 12:26:03
| Par studiju kursu | |||||||||
| Kursa kods: | KF_050 | LKI līmenis: | 6. līmenis | ||||||
| Kredītpunkti: | 2.00 | ECTS: | 3.00 | ||||||
| Zinātnes nozare: | Komunikācijas zinātne; Komunikācijas teorija | Mērķauditorija: | Informācijas un komunikācijas zinātne | ||||||
| Studiju kursa vadītājs | |||||||||
| Kursa vadītājs: | Ruta Siliņa | ||||||||
| Studiju kursa īstenotājs | |||||||||
| Struktūrvienība: | Sociālo zinātņu fakultāte | ||||||||
| Struktūrvienības vadītājs: | |||||||||
| Kontaktinformācija: | Dzirciema iela 16, Rīga, szf rsu[pnkts]lv | ||||||||
| Studiju kursa plānojums | |||||||||
| Pilns laiks - 1. semestris | |||||||||
| Lekcijas (skaits) | 6 | Lekciju ilgums (akadēmiskās stundas) | 2 | Kopā lekciju kontaktstundas | 12 | ||||
| Nodarbības (skaits) | 4 | Nodarbību ilgums (akadēmiskās stundas) | 2 | Kopā nodarbību kontaktstundas | 8 | ||||
| Kopā kontaktstundas | 20 | ||||||||
| Nepilns laiks - 1. semestris | |||||||||
| Lekcijas (skaits) | 5 | Lekciju ilgums (akadēmiskās stundas) | 2 | Kopā lekciju kontaktstundas | 10 | ||||
| Nodarbības (skaits) | 3 | Nodarbību ilgums (akadēmiskās stundas) | 2 | Kopā nodarbību kontaktstundas | 6 | ||||
| Kopā kontaktstundas | 16 | ||||||||
| Studiju kursa apraksts | |||||||||
| Priekšzināšanas: | Vispārīga izpratne par komunikācijas procesu un tā organizēšanu. | ||||||||
| Mērķis: | Sniegt pamazināšanas par mediju plānošanas pamatiem, kas nepieciešami, lai veiktu argumentētus lēmumus mārketinga komunikācijas plānošanā un īstenošanā. | ||||||||
| Tēmu saraksts (pilna laika studijas) | |||||||||
| Nr. | Tēma | Īstenošanas forma | Skaits | Norises vieta | |||||
| 1 | Ievads par medijiem no dažādiem skatupunktiem | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| 2 | Mediju mērķi un stratēģijas | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| 3 | Patērētāji un auditorijas | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| 4 | Mediju jēdzieni, termini un aprēķini | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| 5 | Televīzijas plānošana un pirkšana | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| 6 | Radio (audio), preses un vides mediju plānošana un pirkšana | Nodarbības | 1.00 | auditorija | |||||
| 7 | Digitālo mediju plānošana un pirkšana | Nodarbības | 1.00 | auditorija | |||||
| 8 | Ne tikai plānošana un pirkšana | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| 9 | Plāna izveide | Nodarbības | 1.00 | auditorija | |||||
| 10 | Mediju plānu un pirkumu novērtēšana un aprēķini. Mūsdienu pētījumu problemātika. Pētījumu avoti. Organizācijas | Nodarbības | 1.00 | auditorija | |||||
| Tēmu saraksts (nepilna laika studijas) | |||||||||
| Nr. | Tēma | Īstenošanas forma | Skaits | Norises vieta | |||||
| 1 | Ievads par medijiem no dažādiem skatupunktiem | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| 2 | Mediju mērķi un stratēģijas | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| 3 | Patērētāji un auditorijas | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| 4 | Mediju jēdzieni, termini un aprēķini | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| 5 | Televīzijas plānošana un pirkšana | Lekcijas | 0.50 | auditorija | |||||
| 6 | Radio (audio), preses un vides mediju plānošana un pirkšana | Nodarbības | 0.50 | auditorija | |||||
| 7 | Digitālo mediju plānošana un pirkšana | Nodarbības | 0.50 | auditorija | |||||
| 8 | Ne tikai plānošana un pirkšana | Lekcijas | 0.50 | auditorija | |||||
| 9 | Plāna izveide | Nodarbības | 1.00 | auditorija | |||||
| 10 | Mediju plānu un pirkumu novērtēšana un aprēķini. Mūsdienu pētījumu problemātika. Pētījumu avoti. Organizācijas | Nodarbības | 1.00 | auditorija | |||||
| Vērtēšana | |||||||||
| Patstāvīgais darbs: | Kursa ietvaros students lasa ieteikto literatūru - grāmatas, pētījumus un profesionālo literatūru, skatās video un audio materiālus, kā arī līdzdarbojas lekcijās un semināros. Lai izvērtētu studiju kursa kvalitāti kopumā, studentam jāaizpilda studiju kursa novērtēšanas anketa Studējošo portālā. | ||||||||
| Vērtēšanas kritēriji: | Semināru rakstu darbi - kopsavilkumi; grupu darbi - mediju plānošanas mārketinga komunikācijai projekta izstrāde un prezentācijas; patstāvīgās studijas un aktivitāte informācijas, atziņu apmaiņā nodarbībās; eksāmens. | ||||||||
| Gala pārbaudījums (pilna laika studijas): | Eksāmens (Rakstisks) | ||||||||
| Gala pārbaudījums (nepilna laika studijas): | Eksāmens (Rakstisks) | ||||||||
| Studiju rezultāti | |||||||||
| Zināšanas: | Sekmīgas studiju kursa apguves rezultātā studenti: 1) Pārzina mediju vietu mārketinga komunikācijā un atšķirīgos mediju konceptus, mediju funkcijas un lomas reklāmā un sabiedriskajās attiecībās. 2) Zina par Patērētāja ceļojumu, tā vietu un lomu mediju stratēģijā un taktikā. 3) Zina, kā nošķirt mārketinga, komunikācijas, reklāmas un mediju mērķus, un kā tos uzstādīt. 4) Pārzina mērķa auditorijas definēšanu. 5) Zina galvenos mediju plānošanas jēdzienus, definīcijas, aprēķinus un galvenās formulas. 6) Spēj raksturot katra mediju veida funkciju, pārzina medija formātus un to, kā notiek reklāmas plānošana un pirkšana katrā mediju veidā un formātā. 7) Ir zināšanas par mediju izvēles kritērijiem un mediju plāna galvenajiem elementiem. 8) Zina, kā un kādā secībā veido mediju stratēģiju un plānu. 9) Pārzina mediju auditoriju pētniecības aktuālās metodes un rezultātus, kā arī mūsdienu mediju pētniecības problemātiku un tās ietekmi uz mediju plānošanu. 10) Zina metodes, kā novērtēt mediju plānu un tā rezultātus. | ||||||||
| Prasmes: | Sekmīgas studiju kursa apguves rezultātā studenti iegūst: 1) Prasmi atlasīt un kritiski analizēt, mediju plāna veidošanai, nepieciešamo informāciju. 2) Prasmi uzstādīt mediju mērķus. 3) Iemaņas analizēt un interpretēt mediju auditoriju pētījumus un definēt mērķa grupas. 4) Spēju orientēties mediju jēdzienos, formulās un pielietot tos plānu sastādīšanā un novērtēšanā. 5) Prasmi salīdzināt mediju veidu priekšrocības un mediju piemērotību mediju plānam. 6) Prasmi sagatavot mediju plānu un tā alternatīvas. 7) Prasmi analizēt un novērtēt mediju plānu efektivitāti. | ||||||||
| Kompetences: | Sekmīgas studiju kursa apguves rezultātā studenti iegūst šādas kompetences: 1) Patstāvīgi atlasa un analizē mediju stratēģijas un plāna izveidei nepieciešamo informāciju. 2) Spēj izveidot mediju plānu un tā alternatīvas, atbilstoši klienta uzdevumam un konkurences apstākļiem mediju tirgū. 3) Spēj analizēt un salīdzināt klienta konkurentu aktivitātes. 4) Izvērtē un nosaka mediju mērķu atbilstību citiem mērķiem. 5) izvērtē mediju plānu rezultātus, izdara secinājumus, kas svarīgi nākamo plānu veidošanai. 6) Izprot mediju tirgus galvenos rādītājus, tendences un to ietekmi uz mediju plānošanu. 7) Spēj argumentēt un diskutēt par mediju plānošanas jautājumiem. | ||||||||
| Bibliogrāfija | |||||||||
| Nr. | Atsauce | ||||||||
| Obligātā literatūra | |||||||||
| 1 | Sandra Moriarty, Nancy Mit5chell, Charles Wood, William Wells. Advertising & IMC. Pearson Education Limited, 2019. | ||||||||
| 2 | Byron Sharp. How brads grow what marketers don’t know. Oxford University Press, 2010, reprinted in 2019. | ||||||||
| 3 | Jenni Romaniuk, Byron Sharp. How brands grow Part 2. Oxford University Press, 2016. | ||||||||
| 4 | Zinātniskās darbības metodoloģija: starpdisciplināra perspektīva. K. Mārtinsones un A. Piperes zinātniskajā redakcijā. RSU, 2021. | ||||||||
| 5 | Helen Latz. The Media Handbook. A Complete Guide to Advertising Media Selection, Planning, Research and Buying. 8th Edition. Routledge Communication series, 2022. | ||||||||
| 6 | Jack Z. Sissors and Roger B. Baron. Advertising Media Planning. McGraw-Hill eBooks, 7th Edition | ||||||||
| 7 | Globālo mārketinga komunikācijas aģentūru karte | ||||||||
| 8 | Kā nereklamēšanās ietekmē zīmolu pārdošanas rezultātus | ||||||||
| Papildu literatūra | |||||||||
| 1 | Mediju plānošana un dati (I) | ||||||||
| 2 | Mediju plānošana un dati (II) | ||||||||
| 3 | Mediju plānošana un dati (III) | ||||||||
| 4 | Mediju pētniecība (I) | ||||||||
| 5 | Mediju pētniecība (II) | ||||||||
| 6 | Mediju pētniecība (III) | ||||||||
| 7 | Mediju pētniecība (IV) | ||||||||
| 8 | Mediju pētniecība (V) | ||||||||
| 9 | Pētniecības aktualitātes (I) | ||||||||
| 10 | Pētniecības aktualitātes (II) | ||||||||
| Citi informācijas avoti | |||||||||
| 1 | Profesionālās organizācijas (I) | ||||||||
| 2 | Profesionālās organizācijas (II) | ||||||||
| 3 | Profesionālās organizācijas (III) | ||||||||
| 4 | Profesionālās organizācijas (IV) | ||||||||
| 5 | Profesionālās organizācijas (V) | ||||||||
| 6 | Latvijas Reklāmas tirgus dati | ||||||||
