.
Zīmolvedība: teorija un prakse
Studiju kursa apraksts
Kursa apraksta statuss:Apstiprināts
Kursa apraksta versija:6.00
Kursa apraksta apstiprināšanas datums:02.02.2024 12:25:30
| Par studiju kursu | |||||||||
| Kursa kods: | KSK_193 | LKI līmenis: | 7. līmenis | ||||||
| Kredītpunkti: | 2.00 | ECTS: | 3.00 | ||||||
| Zinātnes nozare: | Ekonomika; Tirgzinība | Mērķauditorija: | Komunikācijas zinātne | ||||||
| Studiju kursa vadītājs | |||||||||
| Kursa vadītājs: | Ivans Jānis Mihailovs | ||||||||
| Studiju kursa īstenotājs | |||||||||
| Struktūrvienība: | Sociālo zinātņu fakultāte | ||||||||
| Struktūrvienības vadītājs: | |||||||||
| Kontaktinformācija: | Dzirciema iela 16, Rīga, szf rsu[pnkts]lv | ||||||||
| Studiju kursa plānojums | |||||||||
| Pilns laiks - 1. semestris | |||||||||
| Lekcijas (skaits) | 6 | Lekciju ilgums (akadēmiskās stundas) | 2 | Kopā lekciju kontaktstundas | 12 | ||||
| Nodarbības (skaits) | 4 | Nodarbību ilgums (akadēmiskās stundas) | 2 | Kopā nodarbību kontaktstundas | 8 | ||||
| Kopā kontaktstundas | 20 | ||||||||
| Studiju kursa apraksts | |||||||||
| Priekšzināšanas: | Globālās komunikācijas sociālie, politiskie un kultūras procesi. Sabiedriskās attiecības integrētās mārketinga komunikācijas sistēmā: kampaņu menedžments, politiskās kampaņas un mārketings. | ||||||||
| Mērķis: | Studiju kursa mērķis ir veidot izpratni par zīmolu kā instrumentu mūsdienu sociālajos, politiskajos un uzņēmējdarbības procesos, sniegt zināšanas par zīmolu izstrādes un vadības principiem, kā arī attīstīt profesionālās kompetences zīmolu veidošanā, vadīšanā un komunikācijā starptautiskajā biznesa vidē. | ||||||||
| Tēmu saraksts (pilna laika studijas) | |||||||||
| Nr. | Tēma | Īstenošanas forma | Skaits | Norises vieta | |||||
| 1 | Zīmola jēdziens, definīcijas. Zīmols kā instruments mūsdienu sociālajos, politiskajos un uzņēmējdarbības procesos. Zīmolu internacionalizācija un globalizācija kā procesi mūsdienu biznesa vidē. Zīmolu klasifikācija. | Lekcijas | 2.00 | auditorija | |||||
| Nodarbības | 0.00 | auditorija | |||||||
| 2 | Zīmolvedība – jēdziens, definīcijas. Korporatīvie un produktu zīmoli, to funkcijas, vadīšanas principi un stratēģiju veidi uzņēmumos. Citas zīmolvedības stratēģijas (zīmolu paplašināšana, izvēršana, atveseļošana, pārpozicionēšana, likvidēšana). Specifiskie zīmolvedības virzieni (personu zīmolu vadīšana, valstu un reģionu zīmolu vadīšana u.c.). Spēcīga zīmola izveides nosacījumi. Zīmola audits kā zīmolvedības instruments. | Lekcijas | 2.00 | auditorija | |||||
| Nodarbības | 2.00 | auditorija | |||||||
| 3 | Pozicionēšana kā zīmola un zīmolvedības bāze. Zīmola identitāte, tās uzbūve un pamatelementi. Zīmola stāsta veidošana. Zīmola komunikācija – jēdziens, pamatprincipi. Zīmola komunikācijas kanāli un instrumenti. Zīmola komunikācijas kanālu un instrumentu īpatnības un atšķirības lokālā, starptautiskā vai globālā vidē. | Lekcijas | 2.00 | auditorija | |||||
| Nodarbības | 2.00 | auditorija | |||||||
| Vērtēšana | |||||||||
| Patstāvīgais darbs: | Lai apgūtu studiju kursa saturu, studējošajiem saskaņā ar docētāja norādēm: • jāizstudē docētāja sagatavotās prezentācijas, e-studijās ievietotie materiāli un obligātā literatūra; • jāsagatavo divi referāta tipa rakstu darbi par studiju kursa 2. un 3. tēmu, papildinot tos ar konkrētu zīmolu un to veidošanas un vadīšanas īpatnību analīzi. | ||||||||
| Vērtēšanas kritēriji: | • iesniegti un sekmīgi nokārtoti abi studiju kursa patstāvīgie rakstu darbi – referāti (40% no kopvērtējuma); • sekmīgi nokārtots rakstveida eksāmens par studiju kursa tēmām (60% no kopvērtējuma). | ||||||||
| Gala pārbaudījums (pilna laika studijas): | Eksāmens (Rakstisks) | ||||||||
| Gala pārbaudījums (nepilna laika studijas): | |||||||||
| Studiju rezultāti | |||||||||
| Zināšanas: | Studiju kursa apguves rezultātā studējošie iegūst zināšanas par: • zīmolu kā instrumentu mūsdienu uzņēmējdarbībā, kā arī sociālajos un politiskajos procesos; • galvenajām zīmolvedības stratēģijām un taktiskajiem risinājumiem, to izvēles pamatprincipiem; • zīmolu komunikācijas kanāliem un instrumentiem; • zīmolvedības atšķirībām un īpatnībām lokālajā un starptautiskajā biznesa vidē. | ||||||||
| Prasmes: | Studiju kursa apguves rezultātā studējošie pratīs: • noteikt zīmolvedības iespējas organizācijas vai tās produktu konkurētspējas veicināšanā; • atpazīt, analizēt un arī izmantot zīmolvedības stratēģijas un taktikas; • veidot zīmolvedības komunikāciju atbilstoši izvēlētajām stratēģijām un taktikām; • izvērtēt uzņēmuma zīmolvedības aktivitāšu efektivitāti. | ||||||||
| Kompetences: | Pēc studiju kursa apguves studējošie patstāvīgi spēs orientēties gan teorētiskos, kā arī praktiskos zīmolu analīzes, izstrādes, vadīšanas un komunikācijas jautājumos. | ||||||||
| Bibliogrāfija | |||||||||
| Nr. | Atsauce | ||||||||
| Obligātā literatūra | |||||||||
| 1 | Lalaounis, S.T. (2021). Strategic brand management and development: creating and marketing successful brands. London; New York, NY: Routledge, Taylor & Francis Group, 344 p. | ||||||||
| 2 | Hammond, J. (2011). Branding Your Business. London Kogan Page. | ||||||||
| 3 | Heding, T., Knudtzen, Ch. F., Bjerre, M. (2008). Brand management: research, theory and practice. London; New York: Routledge, 288 p. | ||||||||
| 4 | Anholt, S. (2007). Competitive identity: the new brand management for nations, cities and regions. Basingstoke, New York: Palgrave Macmillan, 134 p. | ||||||||
| 5 | Kapferer, J.-N. (2008). The New strategic brand management: creating and sustaining brand equity long term. London; Philadelphia: Kogan Page, 560 p. | ||||||||
| 6 | Miller, D. (2017). Building a Storybrand. New York: HarperCollins Leadership, an imprint of HarperCollins, 228 p. | ||||||||
| Papildu literatūra | |||||||||
| 1 | Rahman, M., Rodríguez-Serrano, M.Á., Lambkin, M. (2018). Brand management efficiency and firm value: An integrated resource based and signalling theory perspective. Industrial marketing management, 2018-07, Vol.72, pp.112-126. | ||||||||
| 2 | Haywood, R. (2005). Corporate reputation, the brand and the bottom line: powerful proven communication strategies for maximizing value. London and Sterling: Kogan Page, 320 p. | ||||||||
| 3 | Aronczyk, M. (2013). Branding the nation: the global business of national identity. Oxford, New York: Oxford University Press, 226 p. | ||||||||
| 4 | Wheeler, A. (2013). Designing brand identity: an essential guide for the whole branding team. Hoboken, New Jersey: John Wiley & Sons, Inc., 326 p. | ||||||||
| 5 | Ries, A., Ries, L. (2009). The 22 immutable laws of branding: how to build a product or service into a world-class brand. HarperCollins e-books, 255 p. | ||||||||
| 6 | Lerbinger, O. (2019). Corporate Communication. Hoboken, NJ: Wiley Blackwell, 336 p. | ||||||||
| Citi informācijas avoti | |||||||||
| 1 | Journal of Marketing | ||||||||
| 2 | Journal of Brand Management | ||||||||
| 3 | Journal of Product & Brand Management | ||||||||
| 4 | Journal of Brand Strategy | ||||||||
