.
Starptautiskais mārketings
Studiju kursa apraksts
Kursa apraksta statuss:Apstiprināts
Kursa apraksta versija:11.00
Kursa apraksta apstiprināšanas datums:14.08.2024 16:24:05
| Par studiju kursu | |||||||||
| Kursa kods: | SBUEK_163 | LKI līmenis: | 6. līmenis | ||||||
| Kredītpunkti: | 2.00 | ECTS: | 3.00 | ||||||
| Zinātnes nozare: | Vadībzinātne; Uzņēmējdarbības vadība | Mērķauditorija: | Tirgzinības un reklāma; Uzņēmējdarbības vadība | ||||||
| Studiju kursa vadītājs | |||||||||
| Kursa vadītājs: | Kristīne Blumfelde-Rutka | ||||||||
| Studiju kursa īstenotājs | |||||||||
| Struktūrvienība: | Sociālo zinātņu fakultāte | ||||||||
| Struktūrvienības vadītājs: | |||||||||
| Kontaktinformācija: | Dzirciema iela 16, Rīga, szf rsu[pnkts]lv | ||||||||
| Studiju kursa plānojums | |||||||||
| Pilns laiks - 1. semestris | |||||||||
| Lekcijas (skaits) | 7 | Lekciju ilgums (akadēmiskās stundas) | 2 | Kopā lekciju kontaktstundas | 14 | ||||
| Nodarbības (skaits) | 5 | Nodarbību ilgums (akadēmiskās stundas) | 2 | Kopā nodarbību kontaktstundas | 10 | ||||
| Kopā kontaktstundas | 24 | ||||||||
| Nepilns laiks - 1. semestris | |||||||||
| Lekcijas (skaits) | 3 | Lekciju ilgums (akadēmiskās stundas) | 2 | Kopā lekciju kontaktstundas | 6 | ||||
| Nodarbības (skaits) | 3 | Nodarbību ilgums (akadēmiskās stundas) | 2 | Kopā nodarbību kontaktstundas | 6 | ||||
| Kopā kontaktstundas | 12 | ||||||||
| Studiju kursa apraksts | |||||||||
| Priekšzināšanas: | Nepieciešamas zināšanas mikroekonomikā, makroekonomikā, uzņēmumu organizācijā un vadīšanā, uzņēmuma stratēģijas un politikas veidošanā. | ||||||||
| Mērķis: | Studiju kursa mērķis ir veidot izpratni par starptautiskā mārketinga jēdziena būtību, apskatot to kā aktivitāšu un procesu kopumu mūsdienu starptautiskā biznesa vidē. Izpētīt starptautiskā mārketinga nozīmi patērētāju, klientu, partneru un sabiedrības kontekstā. Kursa ietvaros tiek analizēti starptautiskā biznesa uzsākšanas faktori, pētīta produktu adaptācija dažādiem tirgiem, ņemot vērā starpkultūru atšķirības un mārketinga stratēģiju veidošanu starptautiskajos tirgos un digitālā mārketinga pieejas. | ||||||||
| Tēmu saraksts (pilna laika studijas) | |||||||||
| Nr. | Tēma | Īstenošanas forma | Skaits | Norises vieta | |||||
| 1 | Ievadinformācija par studiju kursa organizēšanu. Mārketinga jēdziens, pamatelementi I. Mārketinga jēdziena vēsturiskā attīstība. Ievads starptautiskajā mārketingā. | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| 2 | Organizāciju motivācija apgūt starptautiskos tirgus. Dažādas perspektīvas/pieejas starptautiskajā marketingā. Kāpēc nepieciešams starptautiskais bizness un ieiešana starptautiskajā tirgū? | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| 3 | Jaunākie zinātniskie pētījumi par starptautisko mārketingu un to ietekmējošiem faktoriem. | Nodarbības | 1.00 | auditorija | |||||
| 4 | Starptautiskā mārketinga pētījumi, analīze, informācijas sistēma. Mārketinga plāns. | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| 5 | Preču un pakalpojumu starptautiskā pielāgošana. Tirgus vide. Produktu viltojumi. | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| 6 | Iepakojums, videi draudzīgs iepakojums un tā loma Starptautiskajā mārketingā un mārketinga aktivitātēs. | Nodarbības | 1.00 | auditorija | |||||
| 7 | Starptautiskās mārketinga ārējās vides faktoru analīze. | Nodarbības | 1.00 | auditorija | |||||
| 8 | Starptautiskais mārketings, to ietekmējošie ārējās vides faktori: daba un ekonomika. Kādu ietekmi ārējās vides faktori atstāj uz patēriņa apjomu un tā izmaiņām? | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| 9 | Starptautiskā mārketinga ārējās vides faktori: politika/ likumdošana/ kultūrvide. | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| 10 | Digitālā mārketinga ABC: digitālā mārketinga pamatelementi; Digitālā mārketinga rīku izmantošana starptautiskā mārketinga kontekstā; Reklāmas veidi digitālā mārketinga piltuvē. | Nodarbības | 1.00 | auditorija | |||||
| 11 | Mārketinga piltuve: klienta ceļojums; Kā realizēt veiksmīgu digitālā mārketinga kampaņu? | Nodarbības | 1.00 | auditorija | |||||
| 12 | Starptautiska produkta vadīšana un virzīšana tirgū, starp-kultūru atšķirības. | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| Tēmu saraksts (nepilna laika studijas) | |||||||||
| Nr. | Tēma | Īstenošanas forma | Skaits | Norises vieta | |||||
| 1 | Ievadinformācija par studiju kursa organizēšanu. Mārketinga jēdziens, pamatelementi I. Mārketinga jēdziena vēsturiskā attīstība. Ievads starptautiskajā mārketingā. | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| 2 | Organizāciju motivācija apgūt starptautiskos tirgus. Dažādas perspektīvas/pieejas starptautiskajā marketingā. Kāpēc nepieciešams starptautiskais bizness un ieiešana starptautiskajā tirgū? | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| 3 | Jaunākie zinātniskie pētījumi par starptautisko mārketingu un to ietekmējošiem faktoriem. | Nodarbības | 1.00 | auditorija | |||||
| 6 | Iepakojums, videi draudzīgs iepakojums un tā loma Starptautiskajā mārketingā un mārketinga aktivitātēs. | Nodarbības | 1.00 | auditorija | |||||
| 8 | Starptautiskais mārketings, to ietekmējošie ārējās vides faktori: daba un ekonomika. Kādu ietekmi ārējās vides faktori atstāj uz patēriņa apjomu un tā izmaiņām? | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| 11 | Mārketinga piltuve: klienta ceļojums; Kā realizēt veiksmīgu digitālā mārketinga kampaņu? | Nodarbības | 1.00 | auditorija | |||||
| Vērtēšana | |||||||||
| Patstāvīgais darbs: | Obligātās un papildus literatūras studijas, kārtējo pārbaudes darbu (kopsavilkumi/ esejas, semināra darbi) izpilde, gatavošanās nodarbībām, semināriem, noslēguma pārbaudījumam u.c. darba veidiem, atbilstoši studiju kursa aprakstam un saturam. Lai izvērtētu studiju kursa kvalitāti kopumā, studentam jāaizpilda studiju kursa novērtēšanas anketa Studējošo portālā. | ||||||||
| Vērtēšanas kritēriji: | Gala vērtējuma atzīme veidojas no kopsavilkumu, semināru darbiem, patstāvīgā darba un eksāmena vidējā vērtējuma. | ||||||||
| Gala pārbaudījums (pilna laika studijas): | Eksāmens (Rakstisks) | ||||||||
| Gala pārbaudījums (nepilna laika studijas): | Eksāmens (Rakstisks) | ||||||||
| Studiju rezultāti | |||||||||
| Zināšanas: | 1. Spēj raksturot starptautiskā mārketinga jēdziena attīstību un novērtēt tā nozīmi uzņēmējdarbībā. 2. Spēj novērtēt starpkultūru atšķirību nozīmi starptautiskajā mārketingā un to ietekmi uz uzņēmuma darbību starptautiskajā vidē. | ||||||||
| Prasmes: | 1. Spēj analizēt mārketinga jaunākās tendences un integrēt tās uzņēmuma mārketinga aktivitātēs. 2. Spēj analizēt starptautisko mārketingu un biznesu veicinošos faktorus. 3. Spēj analizēt preču un pakalpojumu starptautisko pielāgošanu. | ||||||||
| Kompetences: | 1. Spēj organizēt starptautiskā mārketinga pētījumus. 2. Spēj novērtēt starptautiskā mārketinga ārējās vides faktorus un to ietekmi uz uzņēmējdarbību. 3. Spēj novērtēt starptautiskā biznesa uzsākšanu ietekmējošos faktorus. | ||||||||
| Bibliogrāfija | |||||||||
| Nr. | Atsauce | ||||||||
| Obligātā literatūra | |||||||||
| 1 | Praude, Valērijs. Mārketings: teorija un prakse. 3., pārstr. un papild. izd. Rīga: Burtene, 2011. 2 sēj. | ||||||||
| 2 | Entrepreneurship in International Marketing. Xu, Hui; Shi, Linda Hui; and more. Emerald Publishing Limited, 2015. | ||||||||
| 3 | The Handbook of International Advertising Research: Handbook of International Advertising Research. Cheng, Hong, John Wiley & Sons. Incorporated, 2014. | ||||||||
| 4 | Czinkota M. R., Ronkainen I. A. International Marketing. 10th Edition. Australia: South-Western Cengage Learning, 2013. | ||||||||
| 5 | The Strategic Storyteller: Content Marketing in the Age of the Educated Consumer. Jutkowitz, Alexander; Jutkowitz, Alexander. John Wiley & Sons, Incorporated, 2017. | ||||||||
| 6 | Schmid, Stefan. Internationalization of business: cases on strategy formulation and implementation. Cham, Switzerland, 2018. | ||||||||
| Papildu literatūra | |||||||||
| 1 | Bormane, S. 2019. Integrētā mārketinga komunikācija Latvijas pārtikas mazumtirdzniecības veikalu ķēžu uzņēmumos ilgtspējīgas attīstības kontekstā. Promocijas darbs, Latvijas Universitāte, Rīga | ||||||||
| 2 | A study on the role of advertising and sales promotions in creating brand equity and brand loyalty. A. A. Tajzadeh-Namin. Mohsen Norouzi. Indian Journal of Health and Wellbeing. 2014. | ||||||||
| 3 | Marketing capability and export performance: The moderating effect of export performance. A. Al-Aali. J-S. Lim. T. Khan. M. Khurshid. 2013. | ||||||||
| 4 | The Value of Marketing Crowdsourced New Products as Such: Evidence from Two Randomized Field Experiments. Nishikawa, Hidehiko; Schreier, Martin; Fuchs, Christoph; Ogawa, Susumu. Journal of Marketing Research, August 2017, Vol.54(4), pp.525-53 | ||||||||
| 5 | International Journal of Advance Research. Explanation Of Brand Positioning And Its Application Challenges In Global Cross – Cultural Context Literature Based Review. Vol. 5, Issue 6, June 2017. | ||||||||
| Citi informācijas avoti | |||||||||
| 1 | Journal of the Academy of Marketing Science. | ||||||||
| 2 | https://www.ama.org/ American Marketing Association | ||||||||
