.
Starptautiskās reklāmas vadīšanas pamati
Studiju kursa apraksts
Kursa apraksta statuss:Apstiprināts
Kursa apraksta versija:1.00
Kursa apraksta apstiprināšanas datums:02.04.2024 14:10:28
| Par studiju kursu | |||||||||
| Kursa kods: | SZF_073 | LKI līmenis: | 6. līmenis | ||||||
| Kredītpunkti: | 2.67 | ECTS: | 4.00 | ||||||
| Zinātnes nozare: | Vadībzinātne; Uzņēmējdarbības vadība | Mērķauditorija: | Tirgzinības un reklāma | ||||||
| Studiju kursa vadītājs | |||||||||
| Kursa vadītājs: | Inta Buša | ||||||||
| Studiju kursa īstenotājs | |||||||||
| Struktūrvienība: | Sociālo zinātņu fakultāte | ||||||||
| Struktūrvienības vadītājs: | |||||||||
| Kontaktinformācija: | Dzirciema iela 16, Rīga, szf rsu[pnkts]lv | ||||||||
| Studiju kursa plānojums | |||||||||
| Pilns laiks - 1. semestris | |||||||||
| Lekcijas (skaits) | 7 | Lekciju ilgums (akadēmiskās stundas) | 2 | Kopā lekciju kontaktstundas | 14 | ||||
| Nodarbības (skaits) | 7 | Nodarbību ilgums (akadēmiskās stundas) | 2 | Kopā nodarbību kontaktstundas | 14 | ||||
| Kopā kontaktstundas | 28 | ||||||||
| Nepilns laiks - 1. semestris | |||||||||
| Lekcijas (skaits) | 5 | Lekciju ilgums (akadēmiskās stundas) | 2 | Kopā lekciju kontaktstundas | 10 | ||||
| Nodarbības (skaits) | 4 | Nodarbību ilgums (akadēmiskās stundas) | 2 | Kopā nodarbību kontaktstundas | 8 | ||||
| Kopā kontaktstundas | 18 | ||||||||
| Studiju kursa apraksts | |||||||||
| Priekšzināšanas: | Starptautiskais mārketings. | ||||||||
| Mērķis: | Sniegt teorētiskas un praktiskas zināšanas par reklāmas un starptautiskās reklāmas lomu un uzdevumiem tirgvedībā, kā arī starptautiskās reklāmas organizācijas īpatnībām. | ||||||||
| Tēmu saraksts (pilna laika studijas) | |||||||||
| Nr. | Tēma | Īstenošanas forma | Skaits | Norises vieta | |||||
| 1 | Reklāmas loma starptautiskā biznesā | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| 2 | Reklāmas veidošanās pamati | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| 3 | Priekšstati, pieņēmumi un stereotipi par zīmolu | Nodarbības | 1.00 | auditorija | |||||
| 4 | Grupu prezentācijas par izvēlēto zīmolu | Nodarbības | 1.00 | auditorija | |||||
| 5 | Reklāmas rīki un veidi | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| 6 | Reklāmas veidu un izplatīšanas kanālu izvēle | Nodarbības | 1.00 | auditorija | |||||
| 7 | Izplatīšanas kanāli: to veidi un pielietojums esošā tirgus kontekstā | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| 8 | Grupu prezentācijas par darba statusu | Nodarbības | 4.00 | auditorija | |||||
| 9 | Reklāmas mērīšana un rezultātu analīze | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| 10 | Starptautiskā zīmola reklāmas stratēģijas veidošana | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| 11 | Reklāmas plānošana, resursi un izmaksas | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| Tēmu saraksts (nepilna laika studijas) | |||||||||
| Nr. | Tēma | Īstenošanas forma | Skaits | Norises vieta | |||||
| 1 | Reklāmas loma starptautiskā biznesā | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| 2 | Reklāmas veidošanās pamati | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| 3 | Priekšstati, pieņēmumi un stereotipi par zīmolu | Nodarbības | 1.00 | auditorija | |||||
| 4 | Grupu prezentācijas par izvēlēto zīmolu | Nodarbības | 1.00 | auditorija | |||||
| 5 | Reklāmas rīki un veidi | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| 8 | Grupu prezentācijas par darba statusu | Nodarbības | 2.00 | auditorija | |||||
| 9 | Reklāmas mērīšana un rezultātu analīze | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| 11 | Reklāmas plānošana, resursi un izmaksas | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| Vērtēšana | |||||||||
| Patstāvīgais darbs: | Patstāvīgā darba mērķis ir, pamatojoties uz lekcijās un semināru nodarbībās apgūto materiālu, padziļināti izanalizēt kādu no kursā pētāmajām problēmām teorētiskā un praktiskā (nosacījums obligāts, jo katra daļa veido 50% vērtējuma) aspektā. Darbā vēlams atspoguļot arī studenta personīgo viedokli par veiktā pētījuma rezultātiem. Darbam jābūt strukturētam un izveidotam loģiskā secībā, atbilstoši izvēlētajam tematam. Lai izvērtētu studiju kursa kvalitāti kopumā, studentam jāaizpilda studiju kursa novērtēšanas anketa Studējošo portālā. | ||||||||
| Vērtēšanas kritēriji: | Gala atzīme (pēc 10 ballu sistēmas) veidojas, pamatojoties uz vērtējumiem par: • lekciju un semināru apmeklētību (5%); • aktivitāti un atbilžu kvalitāti semināros (15%); • atzīmēm par sagatavotajiem 6 lekciju tematu un 4 semināru kopsavilkumiem (25%); • patstāvīgo darbu (25%); • eksāmena darbu (30%). | ||||||||
| Gala pārbaudījums (pilna laika studijas): | Eksāmens (Rakstisks) | ||||||||
| Gala pārbaudījums (nepilna laika studijas): | Eksāmens (Rakstisks) | ||||||||
| Studiju rezultāti | |||||||||
| Zināšanas: | Izpratne par reklāmas lomu vēsturiskā skatījumā un zināšanas par reklāmu kā informācijas specifisku veidu. Izpratne par reklāmas būtību un uzdevumiem un reklāmas lomu mārketinga sistēmā. | ||||||||
| Prasmes: | Spēj raksturot reklāmas veidus un to pielietojamību. Noteikt reklāmas kampaņas un tās plānošanas stadijas, kā arī novērtēt reklāmas efektivitāti. | ||||||||
| Kompetences: | Spēj raksturot starptautiskās reklāmas struktūru un globālās reklāmas kampaņu īpatnības. | ||||||||
| Bibliogrāfija | |||||||||
| Nr. | Atsauce | ||||||||
| Obligātā literatūra | |||||||||
| 1 | Belch G.E., Belch M.A. Advertising and Promotion: An integrated marketing communications perspective. Mc Graw Hill, 2007. | ||||||||
| 2 | Lane R., King K., Reichert T. Kleppner's Advertising Procedure. 18th Ed; Prentice Hall, 2011. | ||||||||
| 3 | Ozuem W.F. Conceptualising Marketing Communication in the New Marketing Paradigm. Universal Publishers, 2004. | ||||||||
| 4 | De Pelsmacker P., Geuens M., Van den Bergh J. Marketing Communications: A European Perspective. Prentice Hall, 2007. | ||||||||
| Papildu literatūra | |||||||||
| 1 | Muhlbacher H., Leihs H. and Dahringer L. International Marketing: A Global Perspective. Thomson Learning, 2006. | ||||||||
| 2 | Fill Chris. Simply marketing communications. Harlow: FT Prentice Hall, c2006. xxiii, 410 pp. | ||||||||
| 3 | Shimp Terence A. Advertising, promotion, and other aspects of integrated marketing communications. 8th ed. Mason, Ohio: South-Western Cengage Learning, 2009, c2010. xx, 668 pp. | ||||||||
| Citi informācijas avoti | |||||||||
| 1 | Skulme R., Praude V. Online Marketing Tools Usefulness in Managing Customer Purchase Decision Process. International Scientific Conference „New Challanges of Economic and Business Development - 2014”. Riga, Latvia. 08.-10.05.2014. | ||||||||
| 2 | International Journal of Integrated Marketing Communications. | ||||||||
| 3 | Journal of Integrated Marketing Communications. | ||||||||
